Američki div Mondelez, poznat po poslasticama poput Milke, Tobleronea i Orea, pod pritiskom je, pišu njemački mediji. Skokovi cijena Milke, posebno, izazivaju pomutnju. U roku od godinu dana, cijena klasične Milka čokolade u nekim je slučajevima naglo porasla s 1,35 eura početkom 2024., te na 1,99 eura početkom 2025. godine.
Kako pišu njemački mediji, čokolade su se smanjile sa 100 grama na 90 grama. To je skriveno povećanje cijene od preko 60 posto. Znatno više od prosječnog povećanja cijene čokolade, koje je, prema Saveznom statističkom uredu, u istom razdoblju iznosilo samo oko osam posto, izvještavaju mediji.
Njemački mediji navode kako je Milka postala luksuzan proizvod za mnoge potrošače u Njemačkoj.
Pad prodaje
Mondelez je zabilježio porast prodaje od 11 posto u Europi, ali to je gotovo u potpunosti posljedica viših cijena. Istovremeno, obujam prodaje pao je za značajnih 7,5 posto – strmiji pad nego u drugim regijama.
Supermarketi odgovaraju popustima
Edeka, Rewe, Penny i Kaufland su se suprotstavili rastu cijene. Kaufland je u studenom ponudio Milka čokoladice s popustom od preko 50 posto. Rewe privlači kupce popustom od jednog eura putem svoje aplikacije za vjernost. Edeka nudi popust od 40 posto na veće čokoladice. A Penny prodaje Milka Santa Claus za samo 2,49 € umjesto 3,29 €!
Manje čokolade, više gumenih bombona
Stručnjaci također primjećuje značajnu promjenu u ponašanju potrošača. Dok čokolada ostaje najprodavaniji proizvod na policama slastica, kupci se sve više odlučuju za alternative poput Hariba ili Katjesa.
Daljnja povećanja cijena su neizbježna.
Trenutno se vode rasprave o daljnjim povećanjima cijena. Industrija želi povećati cijene za dodatnih 20 posto. Razlog: povećani troškovi pakiranja i plaća. Paradoksalno, mlijeko i šećer trenutno su jeftini, a proizvodnja je na mnogim mjestima automatizirana.
Fenix-magazin/SČ
